Эхо Crypto Bridge: Энергичный маркетинг в криптоиндустрии

Знаете, что такое энергичный маркетинг? Если нет, то скорее всего вы не были на форуме Crypto Bridge 2024. Именно там Ольга Козловская, CEO маркетингового агентства Energy Digital, поделилась видением «энергичного маркетинга», рассказала о выборе ниши для криптовалютных проектов и их эффективном продвижении в социальных сетях.

На первом этапе продвижения, как отметила спикер, важно руководствоваться законодательными ограничениями на рекламу. Например, в России действует запрет на призывы к покупке криптовалюты, запрещено рекламировать проекты, связанные с криптокошельками и криптообменниками. Но можно давать рекламу консалтинга, юридических и образовательных услуг, ICO, майнингового оборудования, ферм и криптоотелей. В США реклама криптовалют регулируется несколькими агентствами, в том числе Комиссией по ценным бумагам и биржам (SEC), Федеральной торговой комиссией (FTC). В ЕС регулирование может заметно отличаться для разных стран. Поэтому, задумав продвижение криптовалютного проекта, необходимо начинать с азов – изучения буквы закона.

Читайте также

Читайте также

Зумеры и женщины драйвят крипторынок?

Инна Козловская

Женский взгляд

Следующий этап – выбор площадки для продвижения. О. Козловская представила анализ емкости аудитории на трех социальных платформах – Телеграм, Инстаграм, Тик-Ток.  Из него следует, что для рекламы криптопроекта в России стоит выбрать Телеграм, в США лучше «зайти» к пользователям через Инстаграм, в Азии и Европе стоит отдать предпочтение Тик-Ток. Для проектов Web-3 спикер рекомендовала платформы GALAXW Queste, Zealy и Reddit. О.Козловская при этом отметила недооцененность сети Тик-Ток, которая очень популярна в арабских и азиатских странах. Эта соцсеть охватывает платежеспособных пользователей молодого возраста – потенциальных инвесторов в криптовалюту. 

Ольга добавила, что следующим шагом при запуске продукта на рынок является анализ аудитории, которую условно можно разделить на несколько сегментов – от профи, который активно пользуется продуктами криптоиндустрии, до новичка, который что-то слышал о цифровых активах , но не зарегистрирован на бирже, не имеет криптокошельков. И только после этого, с учетом всех факторов и особенностей аудитории (язык, вовлеченность, платежеспособность и др.), формируется рекламная стратегия.

Те вопросы, которые не вошли в презентацию, Ольга осветила в кулуарах, в специальном интервью для FUTUREBY.INFO. Один из них – почему выбрано такое достаточно сложное для маркетинга направление, как криптопроекты и блокчейн? 

«Приоткрыв завесу», Ольга сказала, что компания Energy Digital является агентством полного цикла, а криптовалютными проектами и блокчейн-направлением занимается с 2022 г. Одной из причин переориентирования стал локдаун, когда офлайн-мероприятия отменялись и перестали приносить прибыль. Вторая причина, еще более веская, – это ее увлеченность новыми технологиями, что и привело к изменению фокуса работы компании. О. Козловская отметила, криптоиндустрия – интересная отрасль для продвижения, «каждый кейс – это отчасти эксперимент, т.к. стопроцентно проторенных дорожек не так много». Например, «сейчас популярным является продвижение игр в Телеграме, при этом, с точки зрения маркетинга, интересна вирусность продукта и механика этого процесса. После успеха Hamster Kombat многие компании разрабатывают подобные игры, чтобы привлечь аудиторию. При этом используются и более традиционные способы для привлечения трафика – биржи, платежные системы, криптоэквайринг».

Конечно, не обошлось без вопросов про искусственный интеллект (ИИ): что изменилось в маркетинговой работе после появления ИИ?

– Определенный процент монотонной операционной работы, а также дизайн, видео, чат-боты выполняет ИИ. Нейросети ускоряют процессы обработки информации, что очень важно на рынке криптовалют и блокчейна, которые стремительно развиваются, но нельзя полностью отказаться от человеческого участия. ИИ – это хороший инструмент в руках мастера, но стратегические вопросы должен решать человек.  

Ну что ж, судя по всему, энергичный маркетинг – для энергичных людей, которые двигаются в ногу с технологиями.

Полное видеоинтервью с Ольгой Козловской скоро будет доступно на YouTube-канале  FUTUREBY.INFO (FUTUREBY — YouTube).