Крупнейшие технологические компании мира всё активнее выпускают собственную одежду. Речь не про рабочую форму для сотрудников. Свитера, худи и кепки с логотипами и лицами основателей продают обычным людям. Компании при этом играют по правилам модной индустрии: ограниченные партии, очень короткий срок продажи, и товар раскупают почти мгновенно.
Одна из самых ярких историй, Nvidia. Компания давно в высшей лиге технокомпаний. На волне бума искусственного интеллекта она стала одной из самых дорогих в мире. Чипы Nvidia продаёт десятками миллионов штук в год. А вот одежда, товар куда более дефицитный: её продают короткими «дропами» через интернет-магазин, и партии раскупают за считаные минуты. Популярности одежды Nvidia способствует и личная известность главы компании Дженсена Хуанга (Jensen Huang). Например, свитер с его портретом стоит $178, и всё равно быстро исчезает с сайта. За автографы и селфи с Хуангом в его фирменной кожаной куртке толпы буквально борются на конференциях. Глава Meta Марк Цукерберг однажды сравнил его с Тейлор Свифт, только в мире технологий. Профессор из Манчестерского института моды объясняет, что люди видят в технобоссах ролевые модели и хотят на них равняться, так же как на музыкантов или спортсменов.
Читайте также
Молотком по лицу и переломы ног — на что идут мужчины ради красоты из соцсетей
OpenAI, создатель ChatGPT, действует осторожнее. Обычно фирменную одежду там выпускают только для сотрудников. Но иногда компания ненадолго открывает продажи и для всех желающих. Anthropic, разработчик чат-бота Claude, в прошлом году пошла ещё дальше и открыла временную кофейню в Нью-Йорке и целую неделю бесплатно раздавала бейсболки с вышитым словом «thinking» («думает»).
Эксперты моды объясняют этот приём просто. Ограниченная доступность товара, взятая напрямую из мира моды, повышает желанность вещи. Чем сложнее что-то достать, тем сильнее его хочется купить.
Практика фирменной одежды давно прижилась и у российских технокомпаний, хотя работает немного иначе, без эффекта дефицита. У «Яндекса» есть постоянный интернет-магазин одежды и аксессуаров, а не разовые дропы. Там продают футболки и худи с узнаваемыми образами компании: роботом-доставщиком, лошадками из брендинга такси, принтами, созданными нейросетью. Т-Банк пошёл ещё дальше и держит собственный магазин мерча T-Shop на постоянной основе, с несколькими сменными коллекциями. Например, там выходили линии в коллаборации с комиком Виктором Лапенко и капсула, посвящённая 225-летию Пушкина.
Грег Эпштейн (Greg Epstein), автор книги Tech Agnostic («Технологический агностик»), называет технологическую индустрию новой глобальной религией. По его мнению, ношение техно-мерча становится способом символически заявить о принадлежности к «пророческой элите». Это попытка продать не просто одежду, а целый культ, цель которого, по его словам, радикально изменить человеческое существование.
И как бы вы ни относились к покупке футболки у технологической компании, любая одежда несёт смысл. Даже мелочи вроде цвета галстука или значка на рюкзаке становятся сигналами: через них человек невольно заявляет о своих взглядах и о том, чью сторону он выбирает.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют