Крупнейшие технологические компании мира всё активнее выпускают собственную одежду. Речь не про рабочую форму для сотрудников. Свитера, худи и кепки с логотипами и лицами основателей продают обычным людям. Компании при этом играют по правилам модной индустрии: ограниченные партии, очень короткий срок продажи, и товар раскупают почти мгновенно.
Одна из самых ярких историй, Nvidia. Компания давно в высшей лиге технокомпаний. На волне бума искусственного интеллекта она стала одной из самых дорогих в мире. Чипы Nvidia продаёт десятками миллионов штук в год. А вот одежда, товар куда более дефицитный: её продают короткими «дропами» через интернет-магазин, и партии раскупают за считаные минуты. Популярности одежды Nvidia способствует и личная известность главы компании Дженсена Хуанга (Jensen Huang). Например, свитер с его портретом стоит $178, и всё равно быстро исчезает с сайта. За автографы и селфи с Хуангом в его фирменной кожаной куртке толпы буквально борются на конференциях. Глава Meta Марк Цукерберг однажды сравнил его с Тейлор Свифт, только в мире технологий. Профессор из Манчестерского института моды объясняет, что люди видят в технобоссах ролевые модели и хотят на них равняться, так же как на музыкантов или спортсменов.
Читайте также
«Черный октябрь» кибербезопасности только разминка?
OpenAI, создатель ChatGPT, действует осторожнее. Обычно фирменную одежду там выпускают только для сотрудников. Но иногда компания ненадолго открывает продажи и для всех желающих. Anthropic, разработчик чат-бота Claude, в прошлом году пошла ещё дальше и открыла временную кофейню в Нью-Йорке и целую неделю бесплатно раздавала бейсболки с вышитым словом «thinking» («думает»).
Эксперты моды объясняют этот приём просто. Ограниченная доступность товара, взятая напрямую из мира моды, повышает желанность вещи. Чем сложнее что-то достать, тем сильнее его хочется купить.
Практика фирменной одежды давно прижилась и у российских технокомпаний, хотя работает немного иначе, без эффекта дефицита. У «Яндекса» есть постоянный интернет-магазин одежды и аксессуаров, а не разовые дропы. Там продают футболки и худи с узнаваемыми образами компании: роботом-доставщиком, лошадками из брендинга такси, принтами, созданными нейросетью. Т-Банк пошёл ещё дальше и держит собственный магазин мерча T-Shop на постоянной основе, с несколькими сменными коллекциями. Например, там выходили линии в коллаборации с комиком Виктором Лапенко и капсула, посвящённая 225-летию Пушкина.
Грег Эпштейн (Greg Epstein), автор книги Tech Agnostic («Технологический агностик»), называет технологическую индустрию новой глобальной религией. По его мнению, ношение техно-мерча становится способом символически заявить о принадлежности к «пророческой элите». Это попытка продать не просто одежду, а целый культ, цель которого, по его словам, радикально изменить человеческое существование.
И как бы вы ни относились к покупке футболки у технологической компании, любая одежда несёт смысл. Даже мелочи вроде цвета галстука или значка на рюкзаке становятся сигналами: через них человек невольно заявляет о своих взглядах и о том, чью сторону он выбирает.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют