Так ли уникален Китай?

Мы проанализировали самые популярные мобильные видеоигры в Китае — многолетний и практически неизменный топ-5: Honor of Kings (王者荣耀), Anipop (开心消消乐), Peacekeeper Elite (和平精英), Happy Lord (欢乐斗地主) и Happy Mahjong (欢乐麻将). Теперь мы можем выделить характеристики, которые необходимы для успеха и завоевания популярности в Китае.

Правильный издатель. Половина залога успеха в Китае. У четырех из пяти игр — это Tencent. Компания один из важнейших издателей и разработчиков видеоигр — сотрудничество с Tencent необходимо для продвижения на рынок Поднебесной. Компания может дать не только юридическую и маркетинговую составляющую, главное — это возможность интеграции с мессенджерами компании: WeChat и QQ.

Читайте также

Читайте также

Играй вместе с DOGE

Артем Каменев

Gaming

Социальная составляющая. Все игры из топа связаны с указанными мессенджерами. Что позволяет играть и соревноваться с друзьями из списка контактов, вовлекая их в игровой процесс, что потенциально расширяет базу игроков. Это также делает игру неотъемлемой частью повседневной жизни — подталкивая проводить за ней больше времени.

Соревновательность. Все игры нацелены на непосредственное противостояние игроков. MOBA, королевская битва, маджонг и покер изначально заточены под PvP, но даже в Anipop в жанре «три в ряд» значимое место отводится таблице лидеров среди друзей и остальных игроков, что подстегивает погоню за рейтингами и конкуренцию.

Персонификация — как способ монетизации. Все игры условно бесплатные, бизнес-модель строится на необходимости покупать внутриигровые ресурсы и средства кастомизации игровых персонажей. Облики и наряды, уникальное оружие и элементы профиля — важный источник дохода разработчиков и способ удержать игроков.

Государственное регулирование и политика протекционизма позволили создать в Китае растущий и самодостаточный игровой рынок. При этом сами игры, несмотря на некоторую специфику, очень похожи на привычные западным игрокам: те же жанры и те же способы монетизации. Умение выстраивать партнерские отношения с ведущими издателями и китайскими регулирующими органами — вот главное условие для проникновения на рынок Поднебесной.