Четвёртое сентября. Шуфутинский ушёл. Костры рябин догорели, календарь перевёрнут. Интернет выдохнул и вернулся к обычной жизни. Но пока страсти не улеглись окончательно, самое время разобраться, откуда вообще взялась эта ежегодная традиция. И почему подобные шутки про конкретные даты возникают не только вокруг «Третьего сентября».
История мема о Шуфутинском началась не с самой песни, а с забавного совпадения. Кто-то опубликовал фото американского рэпера Рика Росса и подписал его строчкой из «Третьего сентября», заметив внешнее сходство — окладистую бороду и уверенную позу. Шутка разлетелась по сети, следом появились фотожабы, каверы и флешмобы. Так грустная песня о расставании, написанная в начале 90-х, превратилась в символ начала осени. Причём сами авторы признавались: никакой мистики в дату они не закладывали, слова просто удачно легли на музыку.
Читайте также
Сентябрь перегружен игровыми релизами из-за «эффекта GTA»
Похожая история происходит и с другими датами по всему миру.
Один из самых известных случаев — «May the 4th be with you», четвёртое мая. Шутка построена на созвучии с фразой «May the Force be with you» («Да пребудет с тобой Сила») из «Звёздных войн». Со временем она превратилась в неофициальный праздник фанатов франшизы.
А пятое ноября обязано своей славой старому английскому стишку про Гая Фокса — «Remember, remember the 5th of November» («Помни, помни пятое ноября»). Стишок напоминает о событии 1605 года: Гай Фокс пытался взорвать английский парламент, заговор раскрыли, и с тех пор в Британии в этот день по традиции жгут костры и фейерверки. Вторую жизнь фразе дал фильм «V — значит вендетта», где главный герой в маске Гая Фокса поднимает восстание против тоталитарной власти. После этого пятое ноября и сама маска превратились в узнаваемый культурный символ.
Ещё один яркий пример — двадцать первое октября 2015 года, известное как «День Марти Макфлая» или «Back to the Future Day». Именно в эту дату, согласно сюжету фильма «Назад в будущее — 2», герой на машине времени прилетает из 1985-го в будущее. Когда этот день реально наступил в календаре, интернет во всём мире взорвался мемами и шутками вроде «прости, Марти, мы всё упустили». Universal Pictures даже выпустила специальное видео от имени героя фильма, доктора Брауна, поздравляющего с наступлением «будущего».
Отдельный случай — День сурка, второе февраля. Изначально это был обычный фольклорный праздник о погодных приметах. Но после одноимённого фильма фраза «день сурка» вошла в язык как обозначение бесконечно повторяющегося дня.
Не обошлось без похожих историй и в России. Тринадцатого сентября отмечается День программиста — на 256-й день года, ведь именно столько значений можно закодировать одним байтом. Вокруг него давно сложилась своя мемная культура: шутки про бесконечный кофе, необъяснимые баги и потерянную точку с запятой в коде.
Почему это работает? Во всех этих историях один и тот же сценарий. Есть культурный объект — песня, фильм, стишок, — изначально не привязанный к шутке. Затем случается спусковой момент: удачное совпадение, вирусный пост, узнаваемая цитата. Аудитория подхватывает шутку, потому что она простая и легко воспроизводимая. А дальше срабатывает календарная повторяемость: привязка к конкретной дате даёт естественный повод возвращаться к шутке каждый год.
Почти во всех случаях авторы исходного произведения не закладывали в дату особого смысла. Смысл появился позже, благодаря коллективному творчеству пользователей интернета. Это, пожалуй, и объясняет живучесть таких мемов.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют