Ещё пару лет назад индустрию алкоголя убеждали: молодёжь пить бросает. Зумеры, мол, — первое трезвое поколение. Свежие данные аналитической компании IWSR (International Wine and Spirits Record) эту версию разбивают в пух и прах.
По данным последней волны опроса, доля зумеров совершеннолетнего возраста, употреблявших алкоголь за последние полгода, выросла с 66% в 2023 году до 74% в середине 2026-го. Это уже почти вплотную приблизилось к среднему показателю по всем взрослым — 76%. Миллениалы по-прежнему пьют больше всех — 81%, поколение X — 77%. Самое неожиданное: теперь именно бумеры показывают наименьший показатель среди всех поколений — 71%.
Читайте также
Кто на самом деле выигрывает от войны с ожирением?
Зумеры не просто вернулись к алкоголю — они делают это по-своему. За последние полгода 84% пьющих зумеров пробовали коктейли — больше, чем в любой другой возрастной группе. Это самый высокий показатель потребления коктейлей среди всех поколений.
Ключевое отличие зумеров — не количество выпитого, а формат. Опрос компании Attest (британская платформа потребительских исследований) показал, что доля зумеров, покупающих RTD (ready-to-drink — готовые алкогольные напитки в банках), выросла с 31% до 42% всего за год. Данные NIQ (NielsenIQ — международная компания, измеряющая розничные продажи и потребительское поведение на основе данных из магазинов) подтверждают: именно эта возрастная группа тратит на баночные коктейли и зельтцеры куда большую долю алкогольного бюджета, чем старшие поколения.
Логика проста: не пять дешёвых банок пива, а один-два продуманных «технологичных» напитка, которые хорошо выглядят и подходят под конкретный вечер. Вкус часто маскируется под лимонад или фруктовую газировку — так меньше ощущается крепость и легче контролировать состояние.
Есть и ещё одна причина такого поведения — соцсети. Зумеры выросли в эпоху постоянной съёмки: любой неловкий момент на вечеринке может оказаться в чужой истории или групповом чате и остаться там навсегда в репутации. Поэтому для многих идеальный вечер — это не напиться до отключки, а сохранить контроль, хорошо выглядеть в кадре и утром не листать ленту в поисках компрометирующих видео с собой.
Важно помнить и о банальном совпадении по времени. Значительная часть зумеров достигла возраста легальных вечеринок как раз во время пандемии, когда бары и университетские кампусы были закрыты. К этому добавились нехватка денег и мода на ЗОЖ.
А что в России? Прямо переносить глобальные 74% на российских зумеров нельзя — сопоставимого исследования по той же методике здесь нет. Данные Росстата рисуют более сдержанную картину: за год алкоголь употребляли 27% российских юношей и 22% девушек в возрасте 18–19 лет. Хотя это другая возрастная группа и другой период измерения. Поэтому в России тренд пока скорее проявляется через формат — интерес к коктейлям и красивой подаче.
Зумеры не отказались от алкоголя, они подходят к нему более «технологично» — они отказались от идеи, что хорошая вечеринка обязательно заканчивается провалом в памяти и «смешным» видео в сети. Важная оговорка: «пить реже и дороже» не равно «пить безопасно» — ВОЗ подчёркивает, что полностью безрисковой формы употребления алкоголя не существует.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют