В последние годы рынок электронной торговли в России активно развивается. Маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет, занимают значительную часть онлайн-продаж и оказывают заметное влияние на экономику и потребительский рынок. С ростом оборота платформ возникла необходимость более строгого контроля со стороны государства.
Одним из ключевых инструментов регулирования станет закон о платформенной экономике, который планируется ввести с 1 октября 2026 года. Закон определяет статус цифровых платформ, вводит требования к их регистрации и работе, устанавливает ответственность за недостоверные сведения и задает стандарты взаимодействия с государственными органами. В дополнение к закону разрабатываются подзаконные акты, которые конкретизируют порядок проверки данных о продавцах и товарах, а также регулярное обновление информации на маркетплейсах.
Читайте также
Фильтрам — нет, естественности — да! Тренд, который меняет соцсети
В марте 2026 года усилилось внимание государства к трудовым отношениям на маркетплейсах. Роструда провел серию рейдов на складах Wildberries в Подмосковье и пунктах выдачи заказов Ozon в Туле, где были выявлены случаи «серой» занятости.
Еще одной областью контроля является проверка продавцов и товаров. Площадки обязаны сверять данные о продавцах с государственными реестрами, проверять наличие сертификатов и актуальность информации о товарах. Например, Ozon и Яндекс Маркет в 2026 году начали блокировать карточки товаров, у которых отсутствовали сведения о сертификации, а Wildberries удалил сотни карточек косметической продукции с недостоверными описаниями.
Важным аспектом стала налоговая политика. Министерство финансов предложило поэтапное введение НДС для иностранных продавцов на маркетплейсах, начиная с 2027 года и постепенно увеличивая ставку до 2030 года. Например, ставка на китайские товары в 2027 году составит 5 %, в 2028 — 10 %, а к 2030 году — 20 %.
Еще один элемент контроля — интеграция с системой маркировки «Честный знак». Площадки начали использовать эту систему для отслеживания легальности товаров и обеспечения их соответствия установленным требованиям. Например, Wildberries интегрировала проверку косметики и бытовой химии через «Честный знак», что позволило выявлять нелегально ввозимые товары до их появления на сайте.
Реакция участников рынка разная. Крупные маркетплейсы поддерживают меры контроля, отмечая, что это снижает риск недобросовестной конкуренции и дает больше информации о продавцах. В то же время малые продавцы выражают обеспокоенность: новые требования увеличивают операционные расходы, усложняют выход на рынок и создают дополнительные административные нагрузки. Некоторые мелкие продавцы косметики и бытовой химии уже приостановили продажи на маркетплейсах из-за сложности соответствия новым правилам.
Для потребителей усиление контроля означает более точную информацию о товарах и продавцах. Однако повышение налогов и дополнительные требования могут отразиться на ценах: эксперты отмечают, что НДС на импортные товары через маркетплейсы способен увеличить стоимость китайских товаров на 5–15 %.
Таким образом, усиление контроля над маркетплейсами в России отражает попытку государства систематизировать деятельность быстро растущей цифровой торговой экосистемы. Эти меры затрагивают трудовые отношения, проверку продавцов и товаров, налоговые вопросы и маркировку, а их последствия ощущают как крупные и мелкие компании, так и конечные покупатели. В ближайшие годы станет ясно, как новые правила изменят работу маркетплейсов и структуру российского рынка электронной торговли.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют