По подсчетам маркетологов, в ближайшие четыре года потребители из поколения “Альфа”, старшим из которых уже 15, превзойдут количеством многочисленных бумеров. Молодые люди с рождения освоились в среде цифровых технологий и постоянно расширяют пространство общения. В первую очередь — игровые пространства. Там их ждут встречи не только со сверстниками, но и с брендами. Экономический эффект от взросления этого поколения прогнозируется в $5,46 трлн.
После всплеска интеререса к метавселенным и последовавшего за ним спада, многие бренды изменили торговые стратегии в виртуальном мире. Они ориентируются не только на молодежь, а используют виртуальные миры для взаимодействия со всеми поколениями. В прошлом году присутствие брендов расширилось — 370 новичков дебютировали в метавселенных. В них уже замечено более 1000 брендов, причем больше половины (52%) вошли совсем недавно.
В виртуальном мире бренды ориентированы не только на розничные продажи. Они интегрируются в существующие популярные продукты, осваивая и пространства на блокчейне, и игровые миры. Взаимодействие с метавселенными положительно оценивают с точки зрения маркетинга. В соцсетях, например, потребитель тратит в около 1–2 секунд на изучение контента бренда, а в метавселенной Roblox это может занять до 11 минут. Поэтому присутствие брендов в виртуальном мире увеличивается, а Roblox продолжает доминировать как платформа их наибольшей активности. Также расширяется их присутствие в экосистеме игры Fortnite от Epic Games, в Minecraft и на платформе виртуальной недвижимости The Sandbox. Как правило, метавселенные предлагают не только сложившееся сообщество, но и собственную экономику.
Игровая метавселенная The Sandbox сотрудничает с Warner Music Group и Adidas. Ее рыночная капитализация $1,141 млрд, а ежедневный объем торгов достигает $1 млрд. Внутренняя экономика метавселенной позволяет игрокам использовать токен SAND для покупки виртуального пространства, генерировать NFT и голосовать по некоторым вопросам. На платформе запускаются новые игры и растут продажи NFT.
Виртуальной недвижимостью занимается и Decentraland. Ее капитализация составляет $708 млн, а токен MANA можно использовать для покупки NFT — участка виртуальной земли. Виртуальные концерты и конференции привлекают новых пользователей, количество которых увеличилось за год на 27%.
В экономиках метавселенных участвуют не только внутренние активы. Токены легко пересекают виртуальные границы, как Render Token (RENDER) с капитализацией $2,35 млрд. Он обслуживает децентрализованные технологии запуска реалистичных визуальных эффектов для метавселенных. А также помогает распределить и ускорить рендеринг 3D-объектов на блокчейне. Рендеринг оплачивается токенами RENDER , и так они становятся частью инфраструктуры разных метавселенных. В числе крупных партнеров проекта — как раз Decentraland и The Sandbox. Спрос на реалистичный визуал в метавселенных не падает.
