Криптовалютная индустрия получила одну из самых заметных рекламных площадок в мировом футболе. Компания Circle, эмитент стейблкоина USDC, заключила партнерское соглашение с “Chelsea FC” и стала главным партнером клуба и официальным спонсором на передней части игровой формы. Брендинг Circle и USDC появится на футболках мужской, женской и академической команд Челси уже в сезоне 2026/27. Впервые новую форму болельщики увидят 30 августа, когда Chelsea проведет первый домашний матч сезона английской Премьер-лиги против Brighton на Stamford Bridge. Финансовые условия и продолжительность соглашения стороны не раскрыли.
Для Circle эта сделка — гораздо больше, чем обычная спортивная реклама. Компания фактически выводит понятие «цифрового доллара» на огромную аудиторию, значительная часть которой может вообще не интересоваться криптовалютами. Челси остается одним из наиболее узнаваемых футбольных брендов мира, поэтому появление USDC на игровой форме превращается в масштабную кампанию по популяризации стейблкоинов. «Мы создали USDC, исходя из идеи, что деньги должны работать беспрепятственно для всех и везде — так же, как интернет», — заявил сооснователь и генеральный директор Circle Джереми Аллер. Он отметил, что партнерство с Челси связывает компанию с глобальным спортивным сообществом, которое также существует практически без географических границ.
Читайте также
Цифровые права могут стать мостом между Россией и глобальным DeFi-рынком
Почему Circle делает ставку на футбол
Момент для сделки выбран показательный. Рынок стейблкоинов продолжает расти и постепенно выходит за пределы криптовалютных бирж. По данным на 28 августа, совокупное предложение долларовых стейблкоинов достигло $292,2 млрд. На USDT компании Tether приходилось $183,3 млрд, а на USDC — около $73,9 млрд, или 25,3% рынка. Только за неделю объем USDC увеличился примерно на $1 млрд. Стейблкоины все активнее используются для международных переводов, расчетов между компаниями, торговли цифровыми активами и круглосуточного перемещения капитала через блокчейн. Circle позиционирует USDC как инфраструктуру для глобальных цифровых платежей, способную сделать переводы быстрее и дешевле традиционных трансграничных операций.
Партнерство также показывает возвращение криптокомпаний в большой спорт после сокращения рекламной активности вслед за кризисом крипторынка 2022 года. Ранее крупные соглашения заключали Crypto.com, Tezos и OKX. Например, контракт Crypto.com на переименование бывшей Staples Center оценивался в $700 млн на 20 лет. При этом регулирование такой рекламы становится жестче. В июне британский FCA предупреждал футбольные клубы о рисках сотрудничества с неавторизованными криптокомпаниями. Circle, в свою очередь, имеет лицензию эмитента электронных денег FCA в Великобритании.
Для клуба Chelsea соглашение решает еще одну коммерческую задачу. По данным Reuters, клуб уже три сезона не имел постоянного спонсора на передней части футболки на протяжении всего сезона: предыдущие соглашения заключались позднее или носили краткосрочный характер. В итоге логотип USDC на форме Chelsea становится символом нового этапа криптомаркетинга. Теперь индустрия пытается продавать массовой аудитории уже не идею быстрой прибыли на токенах, а концепцию цифровых денег и глобальной платежной инфраструктуры. Для миллионов футбольных болельщиков футболка Chelsea вполне может стать первым знакомством с USDC.
-1024x469.jpg "Изображение — 1200x550 1jpg – FUTUREBY")
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют