Три стража игрового рынка Китая

В прошлый раз мы рассказали, почему Китай притягивает внимание игроделов со всего мира — сотни миллионов игроков и миллиардная выручка делают свое дело. Однако на пути разработчиков, из-за пределов Поднебесной, стоят серьезные препятствия.

Во-первых, необходимо найти дорогу в Китай. Ведь там нет привычных торговых площадок, наподобие Google Play. Сервисы Google в основном запрещены или недоступны для большинства населения. Вместо этого для Android существуют сотни (возможно и тысячи) различных магазинов приложений. Хотя около 90% скачиваний приходится на 10 магазинов приложений, тем не менее, это больше чем в других регионах мира. Так крупнейшую площадку Huawei AppGallery в месяц посещает 368 млн активных пользователей, но и она занимает «всего» 37.99% от общего объема рынка.

Во-вторых, нужно преодолеть великую бюрократическую стену. Китайское правительство требует, чтобы некитайские компании работали либо с местным партнером, либо регистрировали офис в Китае. Разработчикам необходимо полностью перевести игру на китайский язык, убедиться, что ни один элемент контента не нарушает правила. Интегрировать SDK (software development kit), позволяющий совместить игру с китайскими магазинами приложений, системами авторизации, с национальной сетью идентификации личности и каналами оплаты. После этого можно подавать заявку на получение лицензии для публикации игры (без этой лицензии проект невозможно монетизировать). Лицензирование занимает не менее 6 месяцев без гарантии успеха.

Возможно, здесь могут помочь локальные издатели, знающие китайскую игровую кухню. Партнер поможет запустить игру и провести рекламную компанию в различных крупных магазинах приложений. Но как их заставить считаться с отечественными разработчиками? Здесь не обойтись без помощи государства и отечественной экономической дипломатии.

Но даже пробившись на китайский рынок, потребуются усилия, чтобы покорить сердца китайских игроков. Ведь в дело вступает третий и главный защитник — дракон конкуренции. Местные разработчики выпускают большое количество игр и приложений, удовлетворяющих самые разнообразные вкусы пользователей. Только самые удачливые и упорные выдерживают битву за пользователей и их кошельки.

В конце концов, только опираясь на собственные силы и таланты, создавая по настоящему качественные и уникальные проекты, наши игроделы смогут отвоевать себе новый рынок.