В этом году выставка Electronic Entertainment Expo (известная как E3) отменяется. Организаторы посчитали, что запланированное на июнь мероприятие «не вызвало необходимого устойчивого интереса» со стороны крупных издателей и потенциальных участников.
Мы уже писали, что производители трех крупнейших консолей – Microsoft, Sony и Nintendo – решили бойкотировать выставку. В конце марта и Ubisoft, Sega и Tencent также официально заявили об отказе от участия в E3. В числе причин для отказа компании называют экономические трудности, возможности цифрового маркетинга и самое главное – собственные мероприятия, на которых компаниям не придется делиться вниманием с конкурентами.
Возможно, сам формат подобных выставок уже устарел?
E3 – это шоу, которое было создано для совсем другой игровой индустрии и которое совершенно не изменилось. Если раньше E3 было одним из самых эффективных способов связать воедино разработчиков игр, издателей, журналистов и потенциальных геймеров, то теперь издатели могут добиться сопоставимого эффекта с помощью YouTube. Зачем платить за участие в выставке, когда презентация в стиле Nintendo Direct может привлечь столько же внимания СМИ и позволяет напрямую достучаться до клиентов?
Также E3 была важным местом для деловых встреч, где издатели договаривались с розничными ритейлерами. Так как игры продавались на физических носителях, то нужно было согласовывать сроки производства и доставки дисков или картриджей на полки розничных магазинов. Сегодня изменились и сами геймеры, которые скачивают игры, не выходя из дома, а, значит, и оффлайн-магазины видеоигр оказались не нужны – сложная логистика осталась в прошлом. Так же, как притупилась важность E3 как медиа-шоу, благодаря интернет, – в значительной степени исчезла и необходимость в деловых встречах.
Получается, что в последние годы E3 эксплуатировала статус главного игрового шоу планеты: E3 была важна, потому что там были все, и все были там, потому что E3 была важна. Как только компании начали находить новые способы взаимодействия с игроками, судьба игровой выставки E3 оказалась предрешена.
