1 октября в Москве представили «Микропарк», первое российское приложение вертикальных сериалов. Одна серия длится минуту. Сезон может растянуться на сотню эпизодов. Создатели уверены, что стоят у входа в огромный бизнес.
Микродрамы (microdramas) родились в Китае. По данным Китайской ассоциации сетевого вещания (China Netcasting Services Association), в 2024 году их выручка выросла на 35% и достигла 50,4 млрд юаней (около $6,9 млрд). Это больше, чем собрали все кинотеатры страны. Аналитики Omdia оценили мировой рынок в $11 млрд по итогам 2025 года и ждут $14 млрд к концу 2026-го. Лидеры западного рынка, приложения ReelShort и DramaBox, удерживают зрителя лучше гигантов стриминга. По данным Sensor Tower, американец проводит в ReelShort почти 36 мин в день, а в Netflix около 25.
Читайте также
Завод в Канаде закроют из-за GTA 6
Главный козырь формата в себестоимости. Основатель «Микропарка» Александра Ремизова работала шоураннером (главным автором и продюсером, отвечающим за сериал целиком) на громких проектах «Нулевой пациент» о вспышке ВИЧ в СССР и «Король и шут» о легендарной панк-группе. Бюджеты своих микродрам она называет в диапазоне от ₽300 тыс. до ₽5-7 млн за проект. По ее словам, в США на одну микродраму уже тратят до $2,5 млн. Модель условно-бесплатная (freemium): первые серии открыты, дальше нужна подписка. К концу года платформа обещает 100 сериалов и лицензионный зарубежный контент. Снимать будут как опытные режиссеры, так и студенты Института кино Высшей школы экономики (ВШЭ).
Микродраму снимают сразу в вертикальном кадре 9:16, под экран смартфона. Каждая минутная серия заканчивается клиффхэнгером (cliffhanger, сюжетным обрывом на самом интересном месте). Так зрителя подталкивают смотреть дальше и оформить подписку.
Формат называют «мылом для зумеров», но в США, как пишет The Guardian, основная аудитория жанра состоит из женщин старше 45 лет. Для зрителей, выросших на «Санта-Барбаре» и «Богатых тоже плачут», это знакомая эмоция в новой упаковке.
Почва для микродрам в России уже подготовлена. Мобильные операторы видят спрос по собственному трафику. У Yota с начала 2025 года число абонентов, которые смотрят микродрамы, выросло вчетверо. «МегаФон», один из трех крупнейших операторов страны, зафиксировал рост такого трафика в 29 раз.
Пока зрители сидят в основном в китайских приложениях, но отечественные игроки уже подтягиваются. «Национальная Медиа Группа» (НМГ), крупнейший частный медиахолдинг России, выпустила первую российскую микродраму «Беременна от олигарха». Ее показали в «Сторис», разделе вертикальных сериалов внутри онлайн-кинотеатров. Летом формат добрался и до классического эфира: короткие серии стал транслировать развлекательный телеканал «ЧЕ!». Есть и обратное движение. Небольшая студия «Кинолента» из Чебоксар договорилась с китайской платформой микродрам ShortMax и будет продавать свои сериалы в Китай.
Для Беларуси российский запуск важен по простой причине. Обе страны живут в общем русскоязычном медиапространстве: беларусы смотрят те же онлайн-кинотеатры и приложения, что и россияне. Поэтому если микродрамы приживутся в России, они почти автоматически придут и в беларуские смартфоны. Главный вопрос в другом: станет ли Беларусь только зрителем или сможет что-то производить сама. Своей платформы вертикальных сериалов в стране нет, а киностудия «Беларусьфильм» только с конца 2024 года обсуждает съемку обычных, длинных сериалов. Однако у формата есть важное преимущество — он очень недорог и главный вклад в успех продукта — именно креатив и новизна. Такой проект может «потянуть» небольшая независимая студия, без государственного бюджета. А беларуская IT-отрасль давно умеет делать мобильные приложения для зарубежных рынков, то есть техническая база для собственного сервиса уже есть.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют