Создать профиль

Производитель Барби расширяет присутствие в Web3

0

Editor img 1265

В ноябре прошлого года американская компания Mattel, первая из производителей игрушек, запустила NFT-маркетплейс. На торговой площадке Mattel Creations были представлены культовые машинки Hot Wheels, куклы Барби и другие известные проекты. На этом один из лидеров мирового рынка игрушек не остановился и продолжает осваивать пространство NFT. Завтра планируется открытие P2P-платформы для торговли цифровыми предметами.

Mattel не одинока на рынке NFT в своей нише. За последние три года ряд компаний, специализирующихся на развлечениях, производстве игрушек, одежды и других товаров для детей, также запустили NFT-продукты. Среди известных имен: Disney, Hasbro, Toys «R» Us.

Крупнейший медиаконгломерат индустрии развлечений в 2021 году наделал шума на рынке NFT, выпустив коллекцию Disney Golden Moment NFT. Она включала в себя токены персонажей из культовых проектов Disney, таких как Star Wars, Marvel, Pixar, The Simpsons и Walt Disney Animation Studios. В том же году производитель игрушек и настольных игр Hasbro представил миру коллекцию цифровых предметов известных супергероев Power Rangers. Всемирно любимый бренд детских игрушек Toys «R» Us тоже в этот период решил расширить свою аудиторию и вступил в ряды брендов, представленных на блокчейне. Узнаваемый жираф Джеффри стал доступен и для пользователей метавселенной.

Editor img 2 735081

Все эти события пришлись как раз на 2021 год, когда объем рынка NFT достиг $17,6 млрд, что превысило показатели предыдущего года почти в 215 раз. Очень многие крупные и не очень бренды поспешили тогда хоть что-то представить на блокчейне, чтобы показать сообществу, что они в тренде, и усилить свою популярность.

Mattel чуть позже появилась на рынке, когда ажиотаж уже поутих. В октябре прошлого года она выпустила цифровую коллекцию игрушек «Властелины Вселенной» (Masters of the Universe), которые были предназначены для игр и коллекционирования внутри метавселенной Cryptoys. Также появились и виртуальные куклы Барби, и популярные среди взрослых и детей машинки Hot Wheels. В отличие от других гигантов игрушек и индустрии развлечений, Mattel пошли дальше и создали свой NFT-маркетплейс.

Торговая площадка Mattel Creations работает на блокчейне Flow и позволяет юзерам приобретать цифровые предметы коллекционирования не только за криптовалюту. С появлением 27 апреля P2P-платформы у коллекционеров появится возможность обмениваться токенами без посредников, так как P2P – это бессерверная сетевая технология. Одновременно компания запускает пятую серию Hot Wheels NFT Garage, которые будут продаваться лотами за $25. Такая же история была и во время открытия Mattel Creations. Тогда, по словам компании, распродали 30 000 лотов меньше, чем за 12 часов после релиза коллекции. Сейчас, если коллекционеру попадутся редкие модели литых авто, он будет иметь право на получение физического экземпляра.

Editor img 4782

Так как границы между виртуальным и физическим миром размываются, для компаний важно быть представленными в обеих вселенных. Mattel чувствует необходимость изменений и переосмысляет опыт коллекционирования в эпоху цифровых технологий. Однако рынок, конечно, может вносить свои коррективы.