Нью-Йорк вводит одно из самых жёстких в США правил прозрачности для рекламы с ИИ: теперь и бизнес, и государственные структуры обязаны честно предупреждать людей, если в ролике используются сгенерированные нейросетью лица или голоса, а параллельно штат и Вашингтон готовятся к более крупной битве вокруг регулирования дипфейков на федеральном уровне. Губернатор Кэти Хокул подписала закон, который требует от создателей рекламных роликов явно отмечать использование «синтетических исполнителей» — то есть полностью или частично сгенерированных ИИ людей в кадре. Под действие попадает как коммерческая реклама, так и ролики для индустрии развлечений и госпроекты, если в них присутствуют искусственные лица или голоса.
Отдельная норма регулирует использование образа умерших: теперь для коммерческого применения имени, внешности или голоса покойного человека в рекламе или кино нужно разрешение наследников или исполнителей завещания. Это должно охладить рынок «цифровых воскрешений» звёзд, который стремительно рос последние годы. Поводом для общественного резонанса стало то, что само государство (то есть штат) Нью‑Йорк уже использует ИИ‑лица в социальной рекламе без явных предупреждений. Например, ведомство по борьбе с зависимостями запустило ТВ‑кампанию с полностью сгенерированными людьми — зрители не понимали, что смотрят на дипфейк, а не на реальных пациентов. Политики при этом подчёркивают, что прозрачность — ключ к доверию: «Чем шире используется ИИ, тем важнее, чтобы люди понимали, что именно им показывают», — отмечают авторы инициатив. На фоне скандала особое внимание привлекли и политические кампании, где ИИ уже активно применяют для агитационных роликов и атак на оппонентов.
Читайте также
NVIDIA и Microsoft анонсировали RTX Spark: чип который сам будет управлять компьютером
Исполнительный приказ Трампа и No Fakes Act.
На федеральном уровне Дональд Трамп уже подписал несколько инициатив, связанных с ИИ и дипфейками, включая закон Take It Down Act, который криминализирует распространение интимных дипфейков и обязывает платформы оперативно удалять такой контент. Параллельно действует исполнительный приказ, нацеленный на просвещение молодёжи в области ИИ и цифровой безопасности, что тоже связано с угрозой поддельных изображений и видео. В Конгрессе снова рассматривается законопроект NO FAKES Act, создающий федеральную защиту «права на образ» и дающий артистам, блогерам и обычным гражданам инструмент для борьбы с несанкционированными цифровыми копиями их внешности и голоса. Законопроект поддерживают как крупнейшие техногиганты, так и медиакомпании, рассчитывая получить единые правила игры по дипфейкам на всей территории США.
Для рекламодателей Нью‑Йорк становится полигоном жёсткой регуляции ИИ в креативе: использование нейросетей остаётся законным, но скрывать это уже нельзя. Брендам придётся пересмотреть контракты, шаблоны роликов и юридические риски, а креативным агентствам — выстраивать процессы хранения и доказательства происхождения медиа (provenance data). С другой стороны, честная маркировка может повысить доверие аудитории и снизить вероятность репутационных кризисов, особенно на фоне массового распространения дипфейков и обмана в политической рекламе. Если федеральные инициативы вроде NO FAKES Act будут приняты, бизнесу придётся адаптироваться сразу к двум уровням регулирования — штата и США в целом, но рынок получит более понятные и предсказуемые правила игры.
-1024x576.jpg "Изображение — 1160h653 1jpg – FUTUREBY")
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют