По подсчетам аналитиков из Data.ai, объем рынка мобильных игр в 2022 году превышает $109 млрд. По странному стечению обстоятельств, в этой нише не был представлен маркетплейс от Microsoft. Поэтому уже в следующем году Microsoft готовится создать собственный магазин приложений для смартфонов iPhone и Android.
С марта 2024 года вступает в силу Закон ЕС о цифровых рынках (Digital Markets Act), который обяжет Apple и Google открыть свои мобильные платформы для сторонних магазинов приложений. Однако крупные технологические компании пытаются оттянуть исполнение закона до последнего. Фил Спенсер (Phil Spencer), исполнительный директор Microsoft Gaming, считает, что даже такому гиганту как Microsoft было не просто пробиться на мобильный рынок со своими играми: «Сегодня мы не можем делать это на мобильных устройствах, но мы стремимся к миру, где эти устройства будут открыты». Например, Microsoft и Apple годами спорили о том, как должен быть устроен облачный гейминг на iPhone.
Спенсер также считает, что у Microsoft были очевидные проблемы с мобильными играми, и будущая сделка с Activision Blizzard может закрыть этот пробел. Такие популярные игры как Call of Duty Mobile, Diablo Immortal и Candy Crush Saga – «критически важны» для перетока игроков в новую систему. Кроме того, компания может «с легкостью» адаптировать ряд своих игр с Xbox и Game Pass для смартфонов.
Этот шаг подтолкнет конкуренцию на смартфонах – «крупнейшей игровой платформе», ведь сейчас Apple и Google поделили рынок и, по-сути, сформировали дуополию по распространению игр и других приложений, забирая себе до 30% выручки просто за размещение на маркетплейсах. От этого могут выиграть как простые пользователи – ведь повышение конкуренции должно привести к снижению цен на игры – так и разработчики, получив больше возможностей попасть на мобильные телефоны геймеров.
