Издатели и разработчики видеоигр связывают будущее индустрии с развитием Китая, но впервые за два десятилетия рынок видеоигр в Поднебесной показывает незначительное падение на 2,5%. А мобильный сегмент – локомотив индустрии, на который приходится более 66% всех доходов – падает сразу на 5,1%.
“Экономика Китая, политика нулевой терпимости к COVID-19, ужесточение регулирования для молодых геймеров и отсутствие лицензий на новые игры” – причины негативных изменений, по мнению Лизы Хэнсон (Lisa Hanson), основателя и президента аналитического агентства Niko Partners.
Правила для несовершеннолетних геймеров, введенные в сентябре 2021 года, являются основной причиной сокращения самой активной части игрового сообщества. Лицам до 18 лет полностью запрещено играть в онлайн-игры с понедельника по четверг, а в оставшиеся три дня доступ разрешено только с 8 до 9 вечера. По предварительным подсчетам, количество игроков из Китая сократилось сразу на 39 млн человек. Меньше игроков – меньше доходы.
Проблемы в экономике, отсутствие новых релизов (китайские регуляторы продолжают строго оценивать игры при выдаче лицензий на публикацию), также вносят свой вклад в падение рынка.
В дополнение к другим негативным факторам, продолжающееся противостояние между Apple, с его политикой по защите персональных данных от рекламодателей, и китайскими IT-компаниями – оказало влияние на мобильный гейминг. Если возможности по демонстрации рекламы ограничены, то и выручка «условно-бесплатных» игровых проектов снижается.
Падение расходов на мобильные игры отчасти компенсируется повышением выручки в PC-сегменте. В пересмотренном прогнозе указывается, что он вырастет на 2,1% в 2022 году, и на его долю придется примерно $13,6 млрд, или 30%, от общего объема рынка.
Поэтому эксперты смотрят в будущее с оптимизмом, ожидая рост по 2,6% в год в ближайшие пять лет: «Мы наблюдаем положительную динамику в экономике, киберспорте, компьютерных играх, а также энтузиазм среди более чем 700 миллионов китайских геймеров». Выпуск новых игр и тесное сотрудничество с международными издательствами поддержат пошатнувшегося «Красного гиганта».
