Уже сейчас метавселенная все чаще становится частью стратегии слияния и поглощения (M&A strategy) в управлении компаниями. Так, в конце 2021 года Nike объявила о покупке студии цифрового дизайна RTFKT, которая поможет изучить возможности, предоставляемые метавселенной. В январе 2022 года Microsoft приобрела разработчика игр Activision Blizzard для того, чтобы компания предоставила «строительные блоки» для метавселенной. Известные бренды стали продавать свои товары в виртуальной вселенной (всем известна цифровая сумка Gucci, которая дороже, чем физический оригинал). В сферах финансов, здравоохранения, обучения и ряда других также не обходится без внедрения метаверса. Компании объединяются для создания и распространения контента в цифровой реальности.
Для всех отраслей метавселенная предлагает новые возможности проведения собраний, видеоконференций, обучения и других взаимодействий в гибридном пространстве. Билл Гейтс считает, что в ближайшие 2-3 года виртуальные собрания перейдут в метавселенную – Meta и Microsoft уже проводят их внутри компании. Что же нужно делать, чтобы не быть в отстающих и «занять» свое место в этом новом параллельном мире?
Читайте также
Криптоконференция TOKEN2049 Дубай отменена из-за войны с Ираном
Соучредитель платформы MetaVRse, специализирующейся на создании продуктов для расширенной реальности, Джули Смитсон полагает, что игнорирование новых тенденций и технологического прогресса может стать фатальным для компаний. Еще несколько лет – и они могут остаться не удел.
Что делать?
Один из важных моментов, который должен продумать каждый бизнес: как их бренд/организация может быть представлен в виртуальном мире. Как правило, маркетологи представляют все в двухмерном пространстве и задумываются о презентации компании в рекламе, журналах, на телевидении, в интернете и т.д., но не в 3d-мире. В сегодняшнее время специалистам важно понимать, как их детище будет существовать в цифровой реальности.
Кроме того, необходимо планировать, что потребители получат от взаимодействия с ними в метавселенной. Виртуальное пространство должно быть полезно для клиентов, а не быть просто местом развлечения и отдыха. Организация, приходящая в метавселенную, должна ответить на главный вопрос: что может получить потребитель (выгоды, обмен опытом/ценностями, знания и т.д.), если придет в мой метаверс. Вы предлагаете что-то в обмен на вознаграждение. Например, это могут быть децентрализованные деньги или невзаимозаменяемые токены.
По мнению Смитсон, многим компаниям еще далеко до создания собственных токенов. Но по мере развития метавселенных необходимо будет решить, как они будут обращаться с цифровыми активами в соответствии с правилами виртуального мира и как не допустить случаев кибермошенничества.
Что касается киберпреступлений, то они уже широко распространены в мире криптовалют и NFT. В метавселенных же можно столкнуться со взломанным аватаром или, например, дипфейком гендира, который будут использовать для перевода средств или раскрытия защищенной коммерческой информации. Поэтому, чтобы метавселенная не стала походить на Дикий Запад, необходимо иметь сложные подходы к авторизации и проверке личности, особенно в условиях появления большого количества разных метавселенных и отсутствия связи между ними. Также стоит озаботиться конфиденциальностью данных (как сотрудников, так и клиентов) и системой управления.
Организациям, которые рассматривают свое присутствие в метавселенной, необходимо иметь ресурсы, которые потребуются для работы с таким уровнем вычислительной мощности. Это могут быть облачные и периферийные вычисления, сверхскоростное и надежное подключение, а также квалифицированные сотрудники. Уже сейчас растет спрос на специалистов, разбирающихся в технологиях метавселенной. Сегодняшняя ситуация напоминает 2010-е годы, когда появились новые профессии, связанные с ведением соцсетей (SMM-менеджер и др.). Могут возникнуть и новые отрасли экономики – например, гиг-экономика в метавселенной.
Несмотря на трудности с постижением метавселенной и пока еще достаточно размытое ее проявление, она может помочь в становлении и развитии организациям совершенно из разных сфер. Компаниям важно направить свое внимание на получение реальных выгод, оценку возврата инвестиций, снижение рисков и подготовку к ним, а также научиться балансировать между преференциями захватывающего виртуального мира и ценностью реального.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют