Тыквы, ведьмы и горы конфет кажутся древней традицией. На самом деле современный Хэллоуин (Halloween) во многом придумали маркетологи. Сегодня это одна из самых прибыльных «неофициальных» дат в году, а новые технологии помогают зарабатывать на ней ещё больше.
Ещё в начале XX века Хэллоуин в США отмечали скромно, домашними вечеринками. Детям раздавали печенье, яблоки или монетки. Всё изменилось в 1950-х, когда кондитерские компании разглядели в празднике золотую жилу. По данным Смитсоновского музея американской истории (Smithsonian National Museum of American History), компания Mars одной из первых стала рекламировать сладости специально для детей, которые ходят по домам. В 1954 году журнал Life напечатал рекламу батончика Milky Way с его «призрачным вкусом».
Читайте также
Сколько сахара можно съесть в детстве, чтобы не страдать деменцией в старости
В 1970-х родители перестали доверять домашней выпечке и стали выбирать запечатанные фабричные конфеты. Так обычай «сладость или гадость» (trick-or-treat) окончательно превратился в коммерческий ритуал.
Американская Национальная федерация розничной торговли NRF (National Retail Federation) ожидает, что в 2026 году жители США потратят на Хэллоуин рекордные $13,5 млрд. Это примерно $115 начеловека. Почти поровну деньги уходят на костюмы ($4,4 млрд), декор ($4,3 млрд) и сладости ($4,1 млрд). Ещё $800 млн приходится на открытки. Отдельная статья расходов касается домашних питомцев: на костюмы для них американцы потратят $920 млн.
Сладости дорожают быстрее всего остального. Большой пакет конфет на 100 штук стоит в среднем почти $17, хотя в 2021 году обходился меньше чем в $10. Рост составил 71%, тогда как общая инфляция за это время была около 22%. В Великобритании, где праздник популярен меньше, расходы тоже превышают £700 млн.
Лучше всего маркетинговую природу праздника показывает сеть Spirit Halloween. Каждую осень она открывает больше 1550 магазинов по всей Северной Америке, чаще всего в пустующих помещениях обанкротившихся ритейлеров. В этом году сеть наняла рекордные 52 тыс. сезонных работников. Через два дня после праздника почти все эти магазины исчезают до следующего сезона, как настоящие призраки.
Теперь продавать праздник помогают и новые технологии. По данным NRF, 47% американцев используют ИИ при подготовке к Хэллоуину: просят нейросеть придумать костюм или подсказать, что купить. Для ритейлеров это новый канал продаж, а чат-бот становится чем-то вроде цифрового продавца-консультанта.
В соцсетях праздник продвигают генераторы видео. Пользователь загружает селфи и за минуту превращается в вампира, оборотня или зомби. Особенно популярен тренд «зомби-история любви» (Zombie Love Story). Каждый такой ролик работает как бесплатная реклама праздника.
В России и Беларуси Хэллоуин так и не стал своим праздником. Его нет в календаре, его не отмечают в школах. По опросу ТАСС 2025 года, больше 60% россиян не собирались его праздновать.
Хэллоуин в итоге стал идеальным продуктом: древняя история как упаковка, а внутри маркетинг, соцсети и нейросети. И судя по рекордным цифрам, покупателям этот рецепт по-прежнему нравится.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют