Чемпионат мира по футболу 2026 года стал не только главным спортивным событием года, но и важным тестом для блокчейн-технологий. FIFA через свою платформу FIFA Collect использует инфраструктуру Avalanche, чтобы изменить подход к продаже и перепродаже билетов. Главная цель — снизить влияние ботов, мошенников и перекупщиков, которые традиционно зарабатывают на ажиотажном спросе вокруг крупных спортивных событий. Новая модель работает на отдельном блокчейне FIFA, построенном на технологии Avalanche Layer-1. В центре системы находятся два цифровых права: RTB, или Right-to-Buy, и RTT, или Right-to-Ticket. Важно: ни RTB, ни RTT не являются самим билетом. RTB дает болельщику приоритетное право купить билет до того, как он попадет в общую продажу. После активации RTB превращается в RTT, а уже затем пользователь получает доступ к официальному процессу покупки билета через инфраструктуру FIFA.
На первый взгляд схема выглядит сложнее обычной покупки билета. Но идея довольно простая: FIFA хочет перенести вторичный рынок из сторонних площадок вроде StubHub, SeatGeek или Vivid Seats в собственную контролируемую среду. Так организация получает больше прозрачности: кто купил право на билет, как оно передавалось, когда было активировано и не связано ли оно с подозрительной активностью. Представитель Ava Labs Доминик Карбонаро сравнил проблему с ситуацией вокруг концертов Taylor Swift: когда билеты моментально скупают боты, а затем перепродают их по завышенным ценам. По его словам, модель RTB не уничтожает вторичный рынок полностью, но «смещает место, где он происходит». Другими словами, перепродажа не исчезает, но становится более видимой и управляемой.
Читайте также
Фиксация прибыли по Bitcoin: CryptoQuant предупреждает о рисках ралли на медвежьем рынке
Для болельщиков главный плюс такой системы — проверяемость. Карбонаро утверждает, что билеты становятся «100% проверяемыми onchain», что снижает риски подделок, фейковых объявлений и обмана при перепродаже. При этом FIFA и Ava Labs стараются не превращать процесс в сложный Web3-квест: пользователь должен видеть привычный цифровой сервис, а блокчейн работает в фоновом режиме. По данным Ava Labs, уже выпущено более 100000 RTB. Более 50000 билетов на Клубный чемпионат мира были распределены в связке с такими правами. Объем вторичного рынка RTT превысил $15 млн, а общий объем операций с RTB и RTT — $25 млн. Для индустрии цифровых активов это важный пример: блокчейн используется не ради спекуляции токенами, а как инструмент для реальной инфраструктурной задачи.
Однако у модели есть и спорная сторона. Критики могут сказать, что FIFA не столько борется с перепродажей, сколько переносит ее под собственный контроль. Если право на покупку билета само становится торгуемым активом, между болельщиком и стадионом появляется еще один рыночный слой. Это может повысить прозрачность, но не обязательно сделает билеты дешевле. Зато для FIFA выгода очевидна: организация получает не только новый источник дохода, но и прямые данные о поведении фанатов. В эпоху искусственного интеллекта и персонализированного маркетинга такие данные становятся стратегическим активом. Если эксперимент с Avalanche окажется успешным, похожую модель могут начать использовать и другие спортивные лиги, концертные площадки и организаторы массовых мероприятий.
Главный вывод простой: блокчейн постепенно выходит из мира цифровых активов в обычную потребительскую инфраструктуру. Болельщик может даже не знать, что пользуется блокчейном. Но именно это, возможно, и станет признаком настоящего массового внедрения технологии.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют