Маркетинг в бьюти-индустрии долгое время строился по принципу «верю — не верю». Надписи «Natural», «Organic» и «Eco» часто появлялись на упаковках без какой-либо проверки. Мы платим за крем втрое больше, надеясь на чудо редких масел, собранных «на рассвете», но на деле получаем стандартизированный продукт или, что еще хуже, смесь тяжелых металлов и дешевых поверхностно-активных веществ.
В феврале 2026 года компания Estée Lauder подала в суд на Walmart, утверждая, что на полках крупнейшего ритейлера продавались поддельные версии её средств ухода и парфюмерии — под брендами MAC, Clinique, Bobbi Brown и др. В иске отмечалось, что фейки вводили потребителей в заблуждение, наносили ущерб репутации брендов и могли быть небезопасны для применения. Walmart утверждает, что закупает товары только у проверенных поставщиков. Этот случай показывает, что контрафакт может проникать даже в крупные сети.
Читайте также
Станут ли «умные очки» устройством для слежки?
Исследование британской организации Which? показало, что более 65% протестированных косметических товаров, купленных на Amazon, eBay, TikTok Shop и Vinted, были, вероятно, поддельными. В ряде случаев подделки содержали опасные вещества и не проходили никаких стандартов качества, при этом визуально почти не отличались от оригиналов.
В 2025 году полиция Вьетнама разоблачила крупный нелегальный бизнес, связанный с поддельной косметикой и средствами ухода. Было изъято более 100 тыс. единиц продукции, включая загрязнённые шампуни, солнцезащитные кремы и уходовые маски, которые продавались через TikTok, Shopee и другие платформы под видом «100% натуральных» средств.
Именно здесь блокчейн становится инструментом, позволяющим проследить историю продукта до конкретного флакона. Сканируя QR-код на коробке духов, можно увидеть не рекламное видео, а фактическую цепочку событий: дату сбора жасмина, результаты анализа почвы, подтверждение отгрузки с завода и запись о транзакции, которая показывает, что парфюм прибыл именно в конкретный магазин, а не попал на «серый» рынок.
Такую прозрачность обеспечивают платформы вроде Aura Blockchain Consortium, созданного компаниями LVMH, Prada Group и Cartier. Для брендов это способ фиксировать данные, которые нельзя изменить задним числом. Если запись о производстве конкретного флакона существует в сети, она подтверждает подлинность продукта. Отсутствие такой записи — повод усомниться в его легитимности.
Блокчейн в косметике — это не только защита от подделок, но и новый уровень прозрачности в цепочках поставок. Платформы вроде Provenance позволяют проверять, действительно ли производители соблюдают экологические и социальные стандарты, платят ли справедливую цену фермерам и не используют детский труд.
Интерес к прослеживаемости товаров существует и за пределами люксового сегмента. В России с 2025 года для всех косметических средств введена обязательная цифровая маркировка в рамках национальной системы «Честный ЗНАК». Каждый товар получает уникальный код Data Matrix, который позволяет отслеживать путь продукции от производства до продажи — не через публичный блокчейн, а через государственную цифровую систему, но с тем же принципом прозрачности и контроля.
Вместе блокчейн и цифровая маркировка формируют систему, где потребитель и производитель получают проверяемую информацию о каждом продукте. Это позволяет не только бороться с контрафактом, но и повышает доверие к индустрии, делая её более прозрачной и безопасной.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют