Технологическая индустрия любит говорить о заботе об окружающей среде. Углеродная нейтральность, «зелёные» дата-центры, ИИ, который «сажает деревья» за пользователей. Но чем активнее компании рассказывают о своей экологичности, тем чаще звучит вопрос: где здесь реальные изменения, а где просто удачный маркетинг или «гринвошинг» (greenwashing).
Термин «гринвошинг» придумал ещё в 1986 году эколог Джей Вестервельд. Он описывал таблички в отелях с просьбой пореже стирать полотенца ради сохранения окружающей среды. Но на самом деле руководство просто экономило на прачечной. С тех пор смысл не изменился. Гринвошинг — это когда компания тратит на создание «зелёного» образа куда больше усилий, чем на реальное снижение вреда природе.
Читайте также
GTA VI собрала $3 млрд на предзаказах. Как?
Классический приём в технологиях — углеродная нейтральность в кавычках. Apple заявляла, что уже углеродно-нейтральна и к 2030 году такими станут все её продукты. На деле прямые операции компании, офисы и магазины, дают лишь около 1,5% её общего углеродного следа. Остальные 98,5% приходятся на производство и использование техники, и там дело обстоит куда сложнее.
Журналист The Atlantic Робинсон Мейер объясняет моду на «зелёные» заявления тем, что главная аудитория гринвошинга не клиенты, а собственные сотрудники компаний. В технологических корпорациях много молодых прогрессивных специалистов, и конкуренция за них высока, поэтому громкие экологические обещания работают как инструмент найма и удержания.
С ростом искусственного интеллекта у гринвошинга появилась новая площадка. По оценке Международного энергетического агентства, энергопотребление дата-центров под нагрузкой от ИИ может вырасти почти вдвое к 2030 году, с 485 до 950 тераватт-часов. На этом фоне возник сегмент «регенеративного ИИ».
Сервисы вроде EcoGPT обещают финансировать посадку деревьев за каждые несколько запросов пользователя. Но у неё есть фундаментальная проблема. Энергия на обработку запроса тратится мгновенно, а дерево поглощает углерод из атмосферы десятилетиями. По данным исследования в Nature Climate Change, вторичные леса выходят на пик поглощения углерода лишь к 20-40 годам жизни. При этом до этого возраста доживают далеко не все саженцы.
Есть и обратный эффект, о котором часто забывают. Даже если отдельный запрос к ИИ становится дешевле и экономичнее, это не значит, что индустрия в целом тратит меньше энергии. Как только стоимость операции падает, спрос на неё растёт ещё быстрее, и совокупное потребление ресурсов может даже увеличиться. Этот эффект известен как парадокс Джевонса.
Одна из причин живучести гринвошинга в том, что даже честные компании с трудом измеряют свой настоящий углеродный след (общее количество парниковых газов, в первую очередь CO₂, которое выбрасывает в атмосферу). Отдельная проблема, так называемые выбросы третьего уровня. Они возникают в цепочках поставок и при использовании продукции у конечного покупателя. В ряде отраслей на них приходится больше 80% всего углеродного следа, но раскрывают их редко.
Однако, регуляторы понемногу реагируют на распространение гринвошинга. В Евросоюзе, например, с 2024 года действует директива, ограничивающая расплывчатые экологические заявления в рекламе, а в некоторых странах за недоказанный гринвошинг уже вводят штрафы.
Пока же на потребителя ложится большая часть работы по проверке: не доверять счётчику «посаженных деревьев» на сайте и красивому слову «carbon neutral», а искать за ними конкретные цифры, независимую верификацию и понятную методологию расчёта.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют