Модный приговор теперь выносит ИИ

Вы когда-нибудь задумывались, сколько вещей в вашем шкафу просто занимают место? Статистика неумолима: мы регулярно носим лишь 20–30% своего гардероба. Остальное — это импульсивные покупки, одежда «для особого случая» или то, что мы просто не знаем, с чем сочетать. В итоге около половины вещей висят мертвым грузом, а средний срок жизни платья из масс-маркета не превышает десяти выходов в свет. 

Но сегодня мода перестает быть «игрой в угадайку» и превращается в точную технологию, благодаря искусственному интеллекту (ИИ). 

Читайте также

Читайте также

Украденные шедевры: как мужчины годами присваивали картины женщин-художниц

Инна Козловская

Первый шаг к умному потреблению — оцифровка. Например, приложения вроде Whering или Getwardrobe работают как личный архив. Вы просто фотографируете свои вещи, а алгоритм сам удаляет фон и раскладывает их по категориям. Пользователь может заказать ИИ готовые образы из того, что собрано в шкафу.

Для тех, кто хочет копнуть глубже в психологию стиля, существуют сервисы вроде Style DNA. Эта нейросеть работает как профессиональный стилист: она просит вас сделать селфи, определяет ваш цветотип, тип фигуры и на основе этих данных фильтрует ассортимент интернет-магазинов. Это помогает избежать тех самых ошибок, которые потом годами пылятся на вешалках.

Ведущие модные дома тоже не просто экспериментируют, а полноценно внедряют технологии ИИ. Например, итальянский дом Zegna запустил платформу Zegna X (совместно с Microsoft). Это конфигуратор на базе ИИ, который предлагает до 49 млрд комбинаций одежды. Система анализирует предпочтения клиента и создает визуализацию образа в 3D. 

Бренд Tommy Hilfiger использует ИИ от IBM для анализа огромных массивов данных: трендов из соцсетей, отзывов покупателей и истории продаж. Это помогает дизайнерам на этапе создания эскизов понимать, какие силуэты и цвета будут востребованы в следующем сезоне, сокращая риск перепроизводства. 

Модный дом Gucci одними из первых запустили проект Gucci Virtual Sneakers. С помощью дополненной реальности в приложении пользователи могут «примерить» кроссовки и сразу купить их цифровую версию для аватаров в играх (Roblox) или соцсетях. Сайт Dior, например, подстраивается под пользователя по принципу ленты TikTok: ИИ анализирует, на каких вещах вы задерживаете взгляд, и динамически меняет витрину под ваш вкус.

Российский бренд Love Republic для новогодней коллекции 2025 года создал полностью ИИ-лукбук. Локации, музыка и даже лица моделей были сгенерированы нейросетью, при этом сама одежда была предварительно отснята в студии и «вписана» в цифровой мир. Gloria Jeans летом 2024 года выпустили коллекцию, эскизы и декор для которой были частично разработаны при помощи ИИ.

В конечном счете, технологии возвращают моде её главную функцию — радость самовыражения. Когда ИИ берет на себя рутину, подбор сочетаний и проверку размеров, у нас остается самое главное: возможность быть собой, не превращая при этом планету в огромную свалку ненужной одежды.