Meta снова оказалась в центре скандала. Расследование Reuters показало, что «доверенные эксперты» компании помогли запустить откровенно мошенническую рекламную кампанию на Facebook и Instagram, обещающую 10% доходности в неделю и более 14000% годовых. Журналист под видом рекламодателя без труда обошёл защиту платформы, получил одобрение партнёрских агентств и увидел, как сама Meta предложила с помощью искусственного интеллекта улучшить фейковые объявления.
Как устроена схема мошеннических объявлений
Читайте также
Центробанк разрешит россиянам торговать криптовалютой на зарубежных биржах через брокеров РФ
Репортёр создал простую витрину под видом криптопроекта «Jeff Horwitz Research», завёл страницы в Facebook и начал искать агентство, готовое разместить запрещённые крипторекламные объявления. Оказалось, что некоторые фирмы из официального каталога Meta Partner Directory открыто предлагали помощь в обходе правил и доступ к «особым» рекламным аккаунтам. Такие аккаунты, по данным расследования, арендуются у крупных китайских рекламных компаний, которые играют важную роль в бизнесе Meta в Китае и получают дополнительные уровни защиты от автоматических фильтров. В одном из внутренних документов Meta указывалось, что до половины трафика от части таких реселлеров нарушает стандарты безопасности, но при этом продолжает монетизироваться.
Роль ИИ и «доверенных экспертов»
После того как агентства согласились разместить мошеннические объявления, рекламная система Meta предложила журналисту сгенерировать до 10 вариантов креативов с помощью ИИ. Алгоритмы автоматически подбирали изображения «успешных инвесторов» и формулировки вроде обещаний «стабильного еженедельного дохода», усиливая и без того сомнительные обещания. При этом Meta официально позиционирует своих «Badged Partners» как проверенных экспертов, которым доверяет компания. (Badged Partners в контексте Meta — это агентства и компании, которые получили официальный «бейдж» Meta Business Partner и признаны соцсетью как проверенные и квалифицированные эксперты по рекламе на Facebook, Instagram и других платформах Meta). На практике часть таких партнёров, по данным расследования, занимается тем, чтобы проводить незаконную рекламу через более лояльные к ним фильтры модерации. После публикации материалов Meta спешно отключила публичный каталог партнёров и объявила о проверке программы.
Представитель Meta Энди Стоун заявил, что китайским партнёрам запрещено работать с зарубежными реселлерами и что компания расследует нарушения и усиливает контроль. Однако ранее утечки внутренних документов показывали, что Meta сознательно ограничивает объём «потерь выручки» от блокировки сомнительной рекламы – не более 0,15% годового дохода, что фактически превращает штрафы и скандалы в «издержки бизнеса».
На фоне серии расследований о масштабах мошеннической рекламы на платформах Meta уже звучат призывы политиков к более жёстким проверкам и расследованиям в США и Европе. Для обычных пользователей это означает одно: увидеть привлекательное объявление о лёгком заработке на Facebook или Instagram сегодня проще, чем кажется, а доверять таким «инвестициям» по‑прежнему нельзя, даже если за ними стоит большой бренд и «доверенные эксперты».
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют