Meta снова оказалась в центре скандала. Расследование Reuters показало, что «доверенные эксперты» компании помогли запустить откровенно мошенническую рекламную кампанию на Facebook и Instagram, обещающую 10% доходности в неделю и более 14000% годовых. Журналист под видом рекламодателя без труда обошёл защиту платформы, получил одобрение партнёрских агентств и увидел, как сама Meta предложила с помощью искусственного интеллекта улучшить фейковые объявления.
Как устроена схема мошеннических объявлений
Читайте также
Гарвардские учёные превратили кремниевый чип в устройство для записи ДНК
Репортёр создал простую витрину под видом криптопроекта «Jeff Horwitz Research», завёл страницы в Facebook и начал искать агентство, готовое разместить запрещённые крипторекламные объявления. Оказалось, что некоторые фирмы из официального каталога Meta Partner Directory открыто предлагали помощь в обходе правил и доступ к «особым» рекламным аккаунтам. Такие аккаунты, по данным расследования, арендуются у крупных китайских рекламных компаний, которые играют важную роль в бизнесе Meta в Китае и получают дополнительные уровни защиты от автоматических фильтров. В одном из внутренних документов Meta указывалось, что до половины трафика от части таких реселлеров нарушает стандарты безопасности, но при этом продолжает монетизироваться.
Роль ИИ и «доверенных экспертов»
После того как агентства согласились разместить мошеннические объявления, рекламная система Meta предложила журналисту сгенерировать до 10 вариантов креативов с помощью ИИ. Алгоритмы автоматически подбирали изображения «успешных инвесторов» и формулировки вроде обещаний «стабильного еженедельного дохода», усиливая и без того сомнительные обещания. При этом Meta официально позиционирует своих «Badged Partners» как проверенных экспертов, которым доверяет компания. (Badged Partners в контексте Meta — это агентства и компании, которые получили официальный «бейдж» Meta Business Partner и признаны соцсетью как проверенные и квалифицированные эксперты по рекламе на Facebook, Instagram и других платформах Meta). На практике часть таких партнёров, по данным расследования, занимается тем, чтобы проводить незаконную рекламу через более лояльные к ним фильтры модерации. После публикации материалов Meta спешно отключила публичный каталог партнёров и объявила о проверке программы.
Представитель Meta Энди Стоун заявил, что китайским партнёрам запрещено работать с зарубежными реселлерами и что компания расследует нарушения и усиливает контроль. Однако ранее утечки внутренних документов показывали, что Meta сознательно ограничивает объём «потерь выручки» от блокировки сомнительной рекламы – не более 0,15% годового дохода, что фактически превращает штрафы и скандалы в «издержки бизнеса».
На фоне серии расследований о масштабах мошеннической рекламы на платформах Meta уже звучат призывы политиков к более жёстким проверкам и расследованиям в США и Европе. Для обычных пользователей это означает одно: увидеть привлекательное объявление о лёгком заработке на Facebook или Instagram сегодня проще, чем кажется, а доверять таким «инвестициям» по‑прежнему нельзя, даже если за ними стоит большой бренд и «доверенные эксперты».
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют