«Готовьтесь со мной к походу в гости к лучшей подруге!» — с этими словами 13-летняя Элли-Мэй (Ellie-May) бодро улыбается в камеру смартфона. Она ведет свой блог с восьми лет, и для неё, как и для тысяч других девочек по всему миру, ритуал из десятка флаконов стал частью повседневной жизни. В кадре постоянно мелькают сыворотки, тонеры и кремы, которые девочка уверенно смешивает, создавая «смузи» для лица. Сегодня это детское хобби превратилось в серьезный семейный бизнес, приносящий доход в десятки тысяч долларов, а на аккаунт Элли-Мэй подписаны сотни тысяч человек.
Масштабы этого явления подробно описаны в материале BBC, который показывает, насколько далеко зашла мода на уход за собой. Социальные сети сегодня буквально переполнены видео, где дети учат сверстников пользоваться косметикой. Если раньше подростков интересовали простые средства от прыщей, то сегодня юные пользователи гонятся за эффектом «стеклянной кожи» и применяют сложные антивозрастные продукты. Дерматологи даже ввели специальный термин — «косметическая горячка» (cosmeticorexia), определяющий нездоровую одержимость идеальной кожей. Итальянский дерматолог Джованни Дамиани (Giovanni Damiani), исследовавший эту проблему, отмечает, что его маленькие пациенты нередко отказываются выходить из дома без макияжа и проводят часы в социальных сетях, полностью теряя интерес к реальному общению.
Читайте также
Приняла таблетку — нашла мужа и работу. Реклама или реальность?
Столь раннее увлечение химическими составами вызывает серьезные опасения у врачей. Доктор Жан Эйер (Jean Ayer), практикующий дерматолог с двадцатилетним стажем, предупреждает, что кожа ребенка устроена иначе, чем кожа взрослого человека. Здоровый защитный барьер, который в детстве работает идеально, начинает разрушаться под воздействием агрессивных компонентов. Многие популярные сегодня средства содержат ретинол, предназначенный для борьбы с возрастными изменениями, что у детей приводит к химическим ожогам, сильнейшим раздражениям и контактному дерматиту. Врачи опасаются, что избыточное использование многоступенчатых систем ухода может вызвать даже долгосрочные проблемы, такие как раннее выпадение волос или необратимая аллергия на компоненты косметики.
Стремительный рост этого многомиллиардного рынка заставил регуляторов начать проверки крупных брендов. Власти Италии, например, выясняют, не вводят ли компании покупателей в заблуждение, продавая взрослые средства детям через скрытую рекламу у юных блогеров. Бренды, в свою очередь, пытаются оправдаться, заявляя, что не ориентируются на детскую аудиторию, однако на практике дети продолжают подражать кумирам, искренне веря, что дорогая косметика — это залог успеха и счастья.
Помимо физического вреда, существует и серьезная психологическая угроза. Итальянский психолог Альберто Стефана (Alberto Stefana) подчеркивает, что дети, одержимые внешностью, строят свою самооценку на лайках и комментариях. Они начинают сравнивать себя с нереалистичными образами, обработанными фильтрами и искусственным интеллектом, из-за чего у них развивается чувство стыда за свою естественную внешность. В итоге, как отмечает социологи, у ребенка формируется искаженное представление о жизни, где он постоянно чувствует себя неудачником, если не соответствует навязанному «идеалу». В этой ситуации эксперты призывают родителей быть максимально внимательными: контролировать состав продуктов, ограничивать использование активных веществ и чаще напоминать детям, что реальная красота не требует постоянной коррекции.
Меню 
Знания 
События 
Новости 
Курсы валют