Децентрализованные социальные сети пока имеют не так уж много сторонников. Но чем дальше, тем больше растет обеспокоенность юзеров по поводу сохранения приватности. И децентрализация может стать остро востребованной уже в ближайшее время.
Разработчики, погруженные в Web3, уверены, что трансформация соцсетей в децентрализованный формат неизбежна: «Web3 по своей сути является социальным и распределенным». Проекты Web3 строятся на базе блокчейна, где все прозрачно. Блокчейн — «социальный граф», который представляет взаимосвязи отношений в онлайновой социальной сети. Традиционные платформы социальных сетей полностью автономны, и компания-владелец контролирует серверы данных. Децентрализованные платформы социальных сетей «живут» в общедоступных блокчейнах, и кто угодно и где угодно может обращаться с нодой, получать доступ к «кухне» сети, создавать приложения и организовать ленту.
Остается добавить Ethereum Name Service (ENS) — аналог DNS для Web3 – чтобы получить альтернативу существующему интернету без фейков и спама. ENS переводит сложные адреса из блокчейна в удобочитаемые, пригодные к использованию человеком. В децентрализованной социальной сети использование ENS формирует идентификационный след (identity trail), причем он связан с адресами кошельков и историей действий.
Таким образом, без участия третьих лиц или третьей стороны формируется социальная среда, где никто никому не указывает, как себя вести. Но любое действие находит справедливый отклик. Нет необходимости в цензуре и модерации, как в централизованных соцсетях. Члены сообщества, особенно обладающие более высоким авторитетом, например, те, у кого много подписчиков или хорошая репутация, могут информировать других о сомнительном контенте. Этот контент уходит глубоко вниз в ленте – тем самым теряется смысл его создания. К тому же в блокчейне легко выявить «плохих парней».
Появление и развитие децентрализованных соцсетей именно сейчас вызывается также «зрелостью» или, скорее, «перезрелостью» соцсетей как явления. Сейчас уже к соцсетям как к генераторам огромной массы контента обращаются другие сервисы, через API. И владельцы централизованных соцсетей в погоне за прибылью делают доступ платным. В феврале об этом заявил Twitter, в июне – Reddit. Это не нравится разработчикам сервисов, поэтому они «голосуют рублем» (долларом) именно за децентрализованные соцсети, где такого рода решения исключены. Здесь по сути исключаются разрешения и запреты.
По данным платформы Subsocial, предназначенной для разработки децентрализованных соцсетей и других приложений, индустрия централизованных социальных сетей страдает от глобальной цензуры, отсутствия настройки, несправедливой монетизации, диктатуры алгоритмов и монополии на сетевые эффекты. С этим согласен CEO Aave Стани Кулечова (Stani Kulechov), который заявляет: «Люди, которые публикуют контент, создают контент, потребляют его, делятся им — они определенно выиграют от децентрализованных социальных сетей». Блокчейн-платформа Aave с собственной криптовалютой AAVE давно уже намекает на создание «децентрализованного Twitter». Сейчас Aave создает соцсеть Lens, где каждый юзер получает в свое распоряжение NFT, как только создает профиль. Таким образом, все действия юзера прозрачны и легко отслеживаются. Отношения в сети не могут быть произвольно нарушены платформой или кем-либо еще, поскольку эти отношения также токенизированы как NFT. Это лишь одна из концепций децентрализованной сети. Есть и другие, но общий смысл – свободная сеть для свободных людей, без запретов, но и без анархии.
Значит ли это, что Web3 соцсети намерены стать убийцами Web2 сетей? Конечно, нет. Консолидированное мнение разработчиков: «технология Web3 может улучшить то, что уже есть в Web1 и Web2, вместо того, чтобы полностью заменить их». Web3 формируется как надстройка над Web2.
Движущей силой этих преобразований станет, скорее всего, справедливая монетизация для членов сообщества и создателей контента. Это вообще одна из ключевых особенностей децентрализованной экосистемы социальных сетей. Она будет способствовать быстрому принятию Web3-соцсетей, по мнению экспертов. YouTube, например, сегодя забирает 45% средств от рекламы, размещаемой в контенте пользователей. Это — солидные средства, которые могут стать хорошим мотиватором для создателей в децентрализованных сетях. Есть также идея оформлять контент в виде NFT, в этом случае монетизация понятна и тоже привлекательна для создателей.
Если Web3-соцсети развиваются как надстройка, то насколько высокой она будет? Как раз сейчас это и решается. Дело в том, что «конечной станцией» эволюции соцсетей намеревалась стать метавселенная. Это молча принимали практически все игроки, как разработчики, так и юзеры. Метавселенная становилась мейнстримом пару лет назад. Именно тогда крупнейшая централизованная сеть Facebook переименовалась в Meta, надеясь возглавить этот бунт. Meta заявила о об интеграции технологий на основе метавселенной в мир социальных сетей. Но все карты спутал искусственный интеллект. ИИ вторгся нахальным агрессором практически во все сферы креативной деятельности. В той же Meta подразделение ИИ – в прибыли, в то время как подразделение, занятое метавселенной, второй год несет убытки. Нам предстоит разобраться с этим «нахалом» прежде, чем двигаться дальше. Но уже сейчас ясно, что Web3-соцсети ИИ не отменит. Скорее даже наоборот, ускорит их массовый приход. Ведь каждый из нас хочет знать, с кем он общается в сети – с человеком или с роботом, притворившимся человеком?
