Почему видеоканал стал важнейшим для продвижения стартапов?

В условиях глобального переизбытка всех видов информации, с одной стороны, и крайне ограниченного бюджета — с другой, технологическим стартапам приходится выбирать наиболее эффективные каналы для продвижения. Большинство экспертов в маркетинге рекомендуют использовать в первую очередь видеоканал. И вот почему.

Первое: современная аудитория живет в эпоху визуального контента. Социальные сети, короткие ролики, сторис и стримы формируют привычку воспринимать информацию глазами. Видео позволяет быстро передать эмоции, атмосферу и контекст — то, что сложно выразить словами или звуком. Известно, что человек запоминает до 80% увиденного, тогда как только около 20% прочитанного и 10% услышанного.

Читайте также

Читайте также

Регулирование

Harry Harrisson

Новости

Второе: информационное общество погружено в поток информации, которая быстро растет в том числе и за счет ИИ. Информация не всегда достоверна. Не случайно так быстро прижилось в современном дискурсе выражение «fake news», введенное Дональдом Трампом. Из всех форм доведения информации видео вызывает наибольшее доверие. Видеоконтент создает эффект личного общения. Когда зритель видит лицо, эмоции, жесты — возникает ощущение искренности и прозрачности. Для бизнес-проектов это ключевой фактор: доверие напрямую влияет на решение о приобретении продукта. Поэтому компании активно используют видеоблоги, обзоры, интервью, вебинары и AMA (Ask Me Anything — «Спроси меня о чем угодно»). То есть всё, что помогает показать «человеческое лицо» бизнеса.

Третье: алгоритмы платформ продвигают видео. YouTube, TikTok, Instagram и даже LinkedIn отдают приоритет видеоформатам. Алгоритмы считают их более вовлекающими и удерживающими внимание пользователей. Видео получает больше органического охвата, комментариев и репостов. Это делает видеоканал не просто форматом, а стратегическим инструментом для роста аудитории. Плюс — универсальность формата. Видео объединяет текст, звук и изображение в одном медиапространстве. Оно может быть информативным, обучающим, развлекательным — или сочетать всё сразу. В отличие от текста или аудиоподкаста, видео подходит и для объяснения сложных концепций (через графику, анимацию, демонстрацию), и для создания эмоциональной вовлеченности.

Наконец, последнее по перечислению, но не по важности: эффект мультиплатформенности. Один видеоролик можно адаптировать под десятки форматов: короткий фрагмент — в Reels, нарезка — в TikTok, полная версия — на YouTube, а расшифровка — в блог. Таким образом, видео становится ядром контент-стратегии, из которого легко создавать тексты, подкасты и посты, а не наоборот. То есть видео значительно повышает конверсию. По статистике, добавление видео на страницу продукта может увеличить конверсию (то есть эффективность маркетинга) до 80%. Видео помогает показать продукт в действии, вызвать эмоцию и снять возражения клиента. Это делает его незаменимым инструментом не только имиджевого, но и продажного маркетинга.

Таблица 1. Сравнительные данные по видео, аудио и текстовым каналам продвижения

Вывод

Видео сегодня — не просто один из каналов коммуникации, а основная форма цифрового присутствия бизнес-проекта (стартапа). Его сила — в сочетании визуала, звука и истории, а также в умении создавать доверие и вовлечение. В то время как текст и аудио остаются важными инструментами, именно видео формирует лицо стартапа, делает его живым и запоминающимся.