Пока крупнейшие NFT-маркетплейсы конкурируют за пользователей, перебегающих с площадки на площадку в поиске лучших условий, производитель премиальной техники Bang & Olufsen объединился с торговой площадкой Super Rare для запуска оффлайновой галереи Web3-искусства в SoHo — престижном районе Нью-Йорка.
Флагманский магазин Bang & Olufsen на несколько дней превратился в NFT-галерею, где коллекционеры могут посмотреть на физические копии цифровых активов, и после этого принять решение о покупке. Посетители галереи могут увидеть работы таких художников как Хакатао (Hackatao), Томас Лин Педерсен (Thomas Lin Pedersen), Шавонн Вонг (Shavonne Wong) и Ричард Надлер (Richard Nadler).
Не обошли вниманием и аудиофилов, которым предлагается принять участие в захватывающей «неделе звука и искусства». Они получили возможность насладиться захватывающим звуком от обладателя премии «Грэмми» RAC, а также композиторов электронной музыки Gramatik и Luxas.
В ноябре прошлого года Bang & Olufsen запустила свою цифровую коллекцию из 1925 предметов — DNA Collection. Ценность NFT-коллекции состоит в том, что она стала своего рода пропуском к текущим и будущим эксклюзивным мероприятиям компании. Пользователям, не имеющим NFT, но желающим попасть в «закрытый клуб», на месте оказывались консультации по открытию криптокошельков или приобретению элементов коллекции.
Bang & Olufsen попробовала перенести «привычный» маркетплейс из онлайна в оффлайн и превратить его в грандиозную вечеринку. Конечно, данный формат скорее подходит для разовых событий или фестивалей, ведь постоянно такая галерея-маркетплейс существовать не может. Однако это привлекает внимание обеспеченной аудитории к Web3, превращая NFT в часть мира искусства или мечты о роскошной жизни.
Это — еще одна стратегия в конкурентной борьбе NFT-маркетплейсов: вместо снижения роялти и комиссий — работать с аудиторией и образом компании, превращая NFT в элитарный продукт.
